Coty

Fundada a principios del siglo XX por François Spoturno, natural de Córcega, Coty fue la firma de perfumería y cosméticos por excelencia hasta la Segunda Guerra Mundial, y la primera que vulgarizó el perfume y lo puso al alcance de un amplio público. Desde las materias primas hasta el frasco, todo era producido por la propia empresa, que poseía terrenos y plantaciones en Córcega y Sicilia y, sobre todo, una espectacular factoría en Suresnes, con más de 4000 empleados, conocida como «la ciudad de los perfumes». François Spoturno demostró un agudo sentido comercial y revolucionó el mundo del marketing con numerosas ideas originales, desde los prospectos publicitarios a las ofertas de productos de regalo con la compra del perfume de moda. La base del negocio, sin embargo, era una acertada combinación de calidad, grandes dosis de glamour, una estudiada presentación y un precio asequible para un amplio número de consumidores. Las filiales de Coty en Rusia, Reino Unido, Rumania y Estados Unidos le reportaron grandes beneficios, gracias a la táctica de desplazar parte del proceso de producción al propio país de destino. El primero de los más de cien perfumes que lanzó la casa se llamaba La Rose Jacqueminot, al que siguieron L’aimant, Chypre, L’Origan, Émemude, Coeurdes Cálices Jasmin y Météore, por mencionar sólo algunos de los más famosos. Hombre excéntrico y megalómano, François Spoturno llegó a ser conocido como el «Napoleón de la perfumería», una leyenda que él mismo alimentó al difundir el rumor de que era nieto ilegítimo del emperador francés. Se rodeaba de un lujo sin límites, y su fabulosa fortuna le permitió incluso comprar y restaurar por entero un castillo del siglo XVIII. Luego del declive de la casa a mediados del siglo XX; tras la muerte de su fundador, en los años noventa pasó a la multinacional Benckiser, que relanzó muchas de sus fragancias.perfumeAnuncio de principios del s. XX de la casa de perfumeria francesa Coty.

Perfumes y fragancias

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