Estée Lauder

En los años cincuenta, la perfumería francesa dominaba completamente el mercado estadounidense, uno de los más prometedores del mundo. Fue Estée Lauder quien, a fuerza de tenacidad e intuición, abrió este mercado a los productos estadounidenses y basó su éxito precisamente en su profundo conocimiento de la idiosincrasia del país. En efecto, ella intuía que la mujer norteamericana raramente compraba su perfume, pues se consideraba el regalo por excelencia del prometido o enamorado. La idea de Estée Lauder para superar esta norma de pudor femenino, aunque sencilla, obtuvo un éxito sin precedentes: en 1953 creó un aceite de baño con una fragancia intensa y de larga duración, Youth Dew. Las espectaculares cifras de ventas que obtuvo lanzaron definitivamente la empresa de cosméticos que había creado pocos años antes, en 1946, en la Costa Este. Estée Lauder mantuvo años más tarde un enfrentamiento abierto con Yves Saint Laurent; al considerar que la fragancia oriental Opium era una imitación de su Youth Dew. El siguiente perfume no llegó hasta 1968, Estée, una fragancia de flores blancas. El éxito acompañaba todas sus creaciones: también fueron fragancias célebres Azurée (1969); Alliage, de 1972, y sobre todo Private Collection, también de 1972. Este último era, en realidad, su perfume personal, conocido sólo por sus amigos más cercanos, y sin embargo despertó tal interés que el rumor llegó hasta las tiendas, donde las clientas pedían el perfume privado de Estée Lauder, sin que se supiera muy bien cómo habían llegado a conocerlo. En 1978 apareció Cinnabar, de nuevo una fragancia oriental. Aparte de sus perfumes, la casa se ha distinguido siempre por sus creaciones en el campo de los cosméticos: la línea para mujer, Clinique, destaca sobre todo por las cremas antienvejecimiento, y también ha creado líneas para hombre, como Aramis o Tuscany. perfumeLas excepcionales cualidades de Estée Lauder como «nariz» le permitieron crear fragancias de gran éxito entre el público femenino de Estados Unidos.

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