El mercado del perfume mundial estuvo, mayoritariamente, en manos de las grandes firmas europeas hasta el final de la Segunda Guerra Mundial, cuando Estée Lauder fundó una casa de cosméticos en 1946.

Poco después, en 1953, salió al mercado Youth Dew, que fue comprado por millones de mujeres norteamericanas. A partir de la fecha, otras marcas de cosméticos como Elizabeth Arden, Avon y Revlon han entrado con fuerza en el mercado cada vez más global del perfume.

En la actualidad, firmas procedentes de otros países con mercados amplios y características especiales, como Japón, han entrado en la nómina de las grandes casas de perfumería con el objetivo de compartir el gran negocio que constituyen los cientos de millones de personas que utilizan colonias y perfumes en todo el mundo. Cartel publicitario de uno de los perfumes más emblemáticos de Elizabeth Arden, 5th Avenue.