Shiseido

En 1872, Yushin Fukuhara, médico del ejército nipón, abría en el céntrico distrito comercial de Ginza, en Tokio, la primera farmacia de Japón al estilo occidental. Apoyado en el éxito de productos revolucionarios como la primera pasta de dientes no pulverulenta (1888) o la loción cutánea Eudermine (1897), todavía a la venta más de un siglo después de su creación, Shiseido se extendió por todo el país. En 1927 se refundo como sociedad anónima y quedó bajo el control de Shinzo, el primogénito de los Fukuhara. La creación en 1937 de Camelia, un club de belleza con su propia publicación mensual al que se suscribieron más de diez millones de mujeres japonesas, asentó las bases de su expansión a nivel internacional, que se inició con la apertura de establecimientos en Taiwan, Singapur, Hong Kong y Hawai. Uno de los primeros productos orientados al mercado internacional fue Zen (1965), fragancia cuya sutileza y excelencia en el packaging se convirtieron en marca de fábrica. En 1976 aparecería Inoui, dos años después, Tactis, la primera línea de fragancia y productos cosméticos para hombre. En 1980, Shiseido contrató a Serge Lautens como responsable de marketing e imagen de marca a nivel internacional, amén de inaugurar dos importantes sucursales en Francia y Alemania. Ese mismo año se lanzó Murasaki, fragancia de estética japonesa y la última antes de un paréntesis de doce años durante los que la firma se concentró en su división de cosméticos. A principios de los noventa regresó al mundo de los perfumes como partner en el desarrollo de fragancias de importantes figuras de la moda (Issey Miyake, Jean-Paul Gaultier) y con un nuevo y exquisito producto, Féminité du bois (1992).perfumeMurasaki, fragancia emblemática de la casa Shiseido.

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